Формат вечеринок, ломающий устоявшееся мнение относительно мест, где принято говорить шёпотом, а не проводить концерты и многолюдные ивэнты. Три из четырех «ШМ!» состоялись в Библиотечном Центре «Екатеринбург» (а исключением стал Музей истории Екатеринбурга).
Каждый раз «ШМ!» — это новое концептуальное событие, отличающееся от предыдущего и раскрывающее выбранную тему через различные активности.